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外国作家作品码洋占比上升,中国少儿图书市场增长迅猛
来源于: 作者: 上传时间:2019-12-31 点击数:338


在2019年上海国际童书展上,尼尔森和开卷共同发布的"全球童书出版市场数据及趋势"显示,少儿图书市场依然是全球需求旺盛的出版板块。


2018年,少儿书刊市场销量1.68亿册,其中,英国少儿书刊市场规模最大,为6340万册,其次是西班牙、澳大利亚和意大利,规模均在2500万册以上。此外,在澳大利亚、新西兰、西班牙的少儿图书市场中,少儿市场均占了4成以上规模。在这些国家少儿市场中最畅销的类别主要是少儿虚构类或学龄前启蒙类和图画书。


"从2016年起,少儿图书开始跃升为中国图书市场最大的一个版块",北京开卷信息技术有限公司常务副总裁杨雷在发布数据时表示,今年1-9月,中国少儿图书零售市场同比增长率为17.20%,在整体图书市场中的码洋比重为26.05%。


在中国少儿图书市场,外国作家作品种类呈现上升趋势。在开卷发布的1-9月少儿类TOP100榜单中,外国作家作品就有42种,包括《夏洛的风》《窗边的小豆豆》《猜猜我有多爱你》《罗尔德·达尔》《我爸爸》《了不起的狐狸爸爸》《长袜子皮皮》等。


开卷的数据显示,少儿文学类和卡通/漫画/绘本/少儿期刊类依然是少儿书刊市场中份额较大的两个门类,但少儿文学由于优秀新品的缺乏,码洋比重在逐年下降;而卡通/漫画/绘本/少儿期刊则凭借较多的引进版系列畅销书取得了较好的增长。这一品类也是外国作家码洋占比最高的细分品类,占比超过50%,与少儿英语类持平。1-9月的外国作家作品码洋占比中,卡通/漫画/绘本占比为51.88%,少儿英语占比为49.60%。


从引进国家来看,美国和英国在码洋和品种的比重上均占据了绝对优势。码洋方面,英国占比为27.48%,美国占比为24.48%;品种方面,美国占比为23.69%,英国占比为19.02%。二者比重加和都超过了50%。其次是法国和日本。


杨雷分析道,近年来,随着我国亲子阅读场景的凸显,本土原创少儿绘本不断崛起,上升空间较大。娱乐类漫画在向面对亲子启蒙的教育类绘本方向转移,由《奥特曼》《宠物小精灵》《蜡笔小新》转向《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》再转向《不一样的卡梅拉》,这反映出中国家庭教育对情感教育、习惯养成、情绪管理与爱更加重视。


老书"老作者"持续霸榜,新人新作不足是中国少儿图书市场的又一特点。开卷数据显示,今年1-9月,我国少儿新书动销品种比去年同期下降了13.88%。其中,少儿文学类和卡通/漫画/绘本类的新书动销品种同比下降明显。


杨雷表示,近些年,经典老书和"老"作者持续霸榜,这些作品均是一些常居榜单的经典作品以及获奖的高口碑作品、经典品牌或系列作品。经典系列的受欢迎程度依旧不减、经典图书的不断翻新也导致了新书和新作进榜愈加困难。


在近几年的少儿零售市场年度榜单中,一些经典畅销少儿书刊和少儿期刊成为榜单中的常客,如J.K.罗琳的"哈利·波特""曹文轩系列文集""笑猫日记""淘气包马小跳""墨多多谜境冒险"大卫·香农的三部经典作品等。此外,还有一些经典单本作品,如《小王子》《一年级大个子二年级小个子(注音版)》《时代广场的蟋蟀》《父与子全集》等经典少儿书刊。


从渠道看,今年的实体书店仍呈现较大的负增长,同比增长率为-6.55%。网店增速在上半年基础上小幅提升,达到27.21%,继续强势拉动整体市场增长。其中,少儿文学在实体店中占据了绝对优势,码洋比重为43.05%。最畅销的是"米小圈上学记"系列。不同于实体店,网店渠道更多体现出家长读者购买的特点,少儿书刊和少儿期刊也主要以启蒙教育类为主,如青少年心理自助、少儿科普百科、低幼启蒙、少儿英语等细分类在网店码洋占比均高于实体店码洋占比。尽管如此,"常青树"类经典作品在实体店和网店渠道也表现很好,如《夏洛的网》《草房子》《窗边的小豆豆》《狼王梦》等均长期占据榜单前位。